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華泰證券：北京冬奧會(huì)推動(dòng)國潮之東風(fēng) 運(yùn)動(dòng)服飾需求增加

2022-02-11 12:21:01 來源：英為財(cái)情

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱，北京2022年冬奧會(huì)于2月4日至20日舉行，中國消費(fèi)者對(duì)冬奧會(huì)和冬季運(yùn)動(dòng)的興趣高漲。體育是民族認(rèn)同的重要組成部分，國家隊(duì)在全球體育賽事中的出色表現(xiàn)通常被視為民族團(tuán)結(jié)的象征。該行認(rèn)為這有助于在短期內(nèi)提振國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的零售表現(xiàn)。中長期來看，該行認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服飾公司將受益于根植于消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向Z世代及其日益增長的民族自豪感的國潮趨勢。盡管2022年3月至二季度這些公司或?qū)⒚媾R高基數(shù)影響，該行認(rèn)為他們將繼續(xù)受益于消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求。該行的推薦順序?yàn)椋荷曛迖H(02313)、特步國際(01368)、李寧(02331)和安踏體育(02020)。

報(bào)告提到，自2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，中國政府出臺(tái)了多項(xiàng)計(jì)劃，成功提升冬季運(yùn)動(dòng)的全民參與率，幫助運(yùn)動(dòng)員提高成績，發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年，全國建成冰場450多個(gè)和滑雪場300多個(gè)，期間分別增長317%和41%。2015年至2021年10月，全國直接和間接參與冬季運(yùn)動(dòng)的人數(shù)約為3.46億，占全國居民總數(shù)的24.56%，提前達(dá)成政府“到2022年3億人參與冬季運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。并且，中國居民積極響應(yīng)政府的舉措。根據(jù)中國最大搜索引擎百度的數(shù)據(jù)，北京2022年冬奧會(huì)的搜索熱度分別比2014年索契冬奧會(huì)和2018年平昌冬奧會(huì)高出1372%和558%，甚至比2021年東京奧運(yùn)會(huì)高出68%。從年齡層來看，80后是冬季運(yùn)動(dòng)的主要參與者，對(duì)冬奧會(huì)的興趣最高，其次是00后和90后。從性別來看，女性對(duì)冬奧會(huì)的興趣普遍高于男性。

該行注意到冬奧會(huì)的籌辦和政府對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的推廣，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)裝備的強(qiáng)勁需求，提振了運(yùn)動(dòng)服飾公司的零售表現(xiàn)。根據(jù)國家稅務(wù)總局的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，在春節(jié)假期期間，運(yùn)動(dòng)服飾的銷售額和體育相關(guān)服務(wù)的銷售額分別同比增長32.4%和140%。具體而言，冬奧會(huì)舉辦地北京和河北省的銷售額增速更高，分別同比增長340%和440%，表明當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c冬季運(yùn)動(dòng)的興趣更大。此外，根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，在春節(jié)前四天，天貓平臺(tái)上的滑雪/滑冰裝備的銷售額同比大幅增長180%/300%。

風(fēng)險(xiǎn)提示：1)疫情持續(xù)時(shí)間長于預(yù)期;2)消費(fèi)者偏好變化快;3)人民幣兌美元持續(xù)升值。

本文來源于華泰證券紡織行業(yè)報(bào)告，分析師：羅藝鑫、詹妮，智通財(cái)經(jīng)編輯：楊萬林

標(biāo)簽：東風(fēng) 冬奧會(huì)