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全球報道:QQfamily北方首店落戶鄭州創(chuàng)夢天地(01119)“體驗+零售”模式開啟IP衍生品版圖新里程碑

2022-10-01 17:51:51 來源：英為財情

(資料圖片僅供參考)

繼落地長沙、武漢、重慶、成都之后，QQfamily終于向北進(jìn)軍了!10月1日，QQfamily北方首店正式落地鄭州正弘城，這也是創(chuàng)夢天地(01119)深耕大灣區(qū)，布局西南、華中后，進(jìn)軍北方市場的第一站，也標(biāo)志著創(chuàng)夢天地全國化進(jìn)程再下一城。截至目前，創(chuàng)夢天地在全國已有36家線下門店。

QQfamily門店是創(chuàng)夢天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯(lián)手打造的中國首個體驗式零售街區(qū)。相比大多數(shù)為賣貨而設(shè)計的傳統(tǒng)門店，QQfamily門店以“體驗+零售”的新型業(yè)態(tài)，為用戶提供主機(jī)游戲及IP衍生品零售。在QQfamily門店里，不僅獨(dú)有QQ黃臉表情墻、太空鵝扭蛋機(jī)等互動體驗裝置，還有品類豐富的游戲&國潮&動漫&潮流藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)IP衍生品。

2021年7月24日，全國首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂海岸盛大開業(yè)，成為年輕人的打卡目的地。隨后，QQfamily陸續(xù)在深圳、廣州、中山等多個大灣區(qū)城市開設(shè)門店，掀起一輪潮流文化風(fēng)潮。2022年5月1日，QQfamily六店同開，首次走出大灣區(qū)，入駐長沙、武漢、重慶三城，迅速成為當(dāng)?shù)爻鞘行碌貥?biāo)。2022年10月1日，QQfamily北方首店開業(yè)，將再度掀起一股潮流風(fēng)暴。

借助“體驗+零售”的模式，QQfamily門店形成了自帶流量的品牌打法。從深圳的歡樂海岸店、寶安壹方城店，到武漢的經(jīng)開永旺店，再到重慶的來福士廣場店，都持續(xù)出現(xiàn)了令人驚喜的客流，“體驗+零售”的模式已被驗證成功，這也造就了創(chuàng)夢天地持續(xù)在門店拓展上的底氣和信心。

創(chuàng)夢天地IP衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，南方、北方在消費(fèi)習(xí)慣、購物中心運(yùn)營等多個方面與南方都有較大的差異。我們希望借助與正弘城合作的兩家門店來鍛煉和積累我們在北方市場的運(yùn)營能力、建立品牌信任，為更大范圍地拓展北方市場做準(zhǔn)備。

此次QQfamily所在的金水區(qū)正弘城，是鄭州核心商圈之一。正弘城是鄭州排名前三、全國前五十強(qiáng)的購物中心，中原大地上的潮流風(fēng)向標(biāo)，客群質(zhì)量與QQfamily高度匹配。

作為北方首店，QQfamily門店結(jié)合鄭州的工業(yè)城市屬性，店內(nèi)設(shè)計以冷暖交融色為主基調(diào)，世界特色潮玩專柜布局讓用戶仿若置身超級IP“夢工廠”，加上超硬核的QQfamily門頭設(shè)計，以及太空鵝扭蛋機(jī)和QQ黃臉表情墻等互動體驗裝置，必將成為潮人們停留的打卡圣地。

負(fù)責(zé)人表示，QQfamily一直在做的事情，就是“把有趣好玩的體驗融入店內(nèi)”，以滿足年輕人對美好生活的向往。IP對Z世代年輕人的消費(fèi)行為和習(xí)慣的影響，是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但不能僅停留在潮玩品類，“IP+”才是年輕一代的生活方式，因為這才是一個更大的市場、有更大的想象空間。

據(jù)悉，十一期間，除了鄭州正弘城開業(yè)外，QQfamily東莞松山湖萬象匯店、深圳寶安天虹匯一城店、珠海香洲環(huán)宇城也正式開業(yè)。創(chuàng)夢天地始終以一線和新一線城市排名靠前的購物中心來布局QQfamily門店，這其實與用戶定位密不可分。接下來，創(chuàng)夢天地將繼續(xù)以“IP+潮流”為路徑方法，圍繞一線和新一線年輕人的工作、生活、社交場景，不斷驗證和疊加新品類，比如與非遺傳承人、年輕藝術(shù)家跨界合作，持續(xù)推出如IP+手辦、IP+版畫、IP+家居這樣高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助年輕一代實現(xiàn)“悅己”和“治愈”，滿足他們對美好生活尤其精神生活的向往。

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