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土特產打出“品牌”鄉(xiāng)村振興更有“抓手”

2023-07-31 13:56:17 來源：大眾網

(資料圖片僅供參考)

濟南市長清區(qū)特色品牌農產品分布圖

登錄濟南長清區(qū)特色農產品分布圖(www.cqqnycy. com)，點擊農產品類別，農產品的分布區(qū)域一目了然。該圖包括了長清區(qū)進入全國名特優(yōu)新農產品名錄和被列為全國地理標志的多種農產品，涵蓋水果、茶葉、蔬菜、糧食等多個領域。

2023年長清區(qū)政府工作報告指出，要“圍繞‘四季長清、三桃一杏’，加強品牌建設和推廣工作，結合農民豐收節(jié)、杏花節(jié)等大型慶典活動，不斷擴大品牌知名度和影響力”。這幅農產品分布圖是長清區(qū)農業(yè)農村局堅持“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”工作理念，推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的又一成果。

長清區(qū)地形以“八山一洼一平原”為主，物產豐富。根據區(qū)農業(yè)農村局統(tǒng)計，截至目前，長清區(qū)共有家庭農場812家、農民專業(yè)合作社1008家、市級以上農業(yè)龍頭企業(yè)62家，12個村上榜省級鄉(xiāng)村產業(yè)名品村，五峰山街道（大櫻桃）入選第十二批全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)，萬德街道入選全國鄉(xiāng)村特色產業(yè)十億元鎮(zhèn)，共有“三品一標”240個。正因如此，做好長清區(qū)特色農產品的品牌推廣和宣傳工作，提升其知名度和影響力，更好地將長清區(qū)具有代表性的農產品、農產品企業(yè)向全市、全省乃至全國進行線上線下全面推廣和展示尤為重要。

今年以來，長清區(qū)農業(yè)農村局組織專班，歷時四個月編制完成《長清區(qū)特色品牌農產品宣傳冊》，宣傳冊涵蓋注冊地在長清區(qū)的農業(yè)特色農產品生產、加工、經營主體及全區(qū)農業(yè)產業(yè)各類涉農品牌農產品，共計68家。同時，為把長清地域特色農產品和其文化內涵融入品牌宣傳中，使其形象化、智能化、數字化，構建專屬品牌文化，講好品牌故事，提升品牌溢價能力，長清區(qū)特色品牌農產品分布地圖網站應運而生。

品牌打造，功夫更在平時。長清區(qū)近年來不斷創(chuàng)新農產品推介方式，舉辦杏花節(jié)、櫻桃采摘節(jié)、獼猴桃采摘節(jié)、雪桃采摘節(jié)等時令活動和農民豐收節(jié)等系列農產品專場展示展銷活動，并通過街鎮(zhèn)公眾號、視頻號、抖音、快手等新媒體開展鋪天蓋地的宣傳，有關活動內容也在國家級、省級、市級媒體得到廣泛報道，擴大了農業(yè)品牌宣傳的廣度與深度。

長清區(qū)將品牌打造作為農業(yè)產業(yè)全鏈條升級的重要手段，抓牢品牌管理。不斷完善監(jiān)管體系，加強特色農產品商標專用權保護工作，引導農業(yè)經營主體牢固樹立“創(chuàng)品牌難，砸品牌易”的責任意識和風險意識，依法經營農業(yè)品牌，自覺維護品牌形象；建立完善品牌農產品質量追溯管理平臺，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，確保各類農產品質量過硬、信譽良好；加強農產品質量安全專項檢測，強化現場檢查、常規(guī)抽查、例行監(jiān)測，加大品牌農產品日常監(jiān)管力度，構建品牌監(jiān)管的長效機制，營造品牌保護良好局面。

同時，該區(qū)將品牌規(guī)劃作為提升農業(yè)品牌擴張的第一要素，抓實品牌運營。按照“塑造‘物華天寶山水長清’農產品區(qū)域品牌形象、搭建品牌標準體系、建立線上線下營銷推廣格局、夯實質量動態(tài)監(jiān)控基礎”的運營路徑，著力實現品牌規(guī)劃前瞻化、生產標準化、營銷電商化、經營品牌化。堅持市場在資源配置中起決定性作用的指導思想，充分發(fā)揮品牌運管主體的主導推動作用，計劃1-2年內使“物華天寶山水長清”在濟南家喻戶曉，2-3年內使“物華天寶山水長清”在全省乃至全國有較大影響力，讓更多的市民共享“物華天寶山水長清”優(yōu)質品牌產品，增強廣大小農戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益。

農產品品牌打造也需要抓人才建設。長清區(qū)將人才培育作為農業(yè)品牌打造的第一資源，充分發(fā)揮長清大學城12所高校的智力和人才優(yōu)勢，出臺引流人才的激勵政策，通過校院聯動、校地協(xié)同，打造整體性、系統(tǒng)性、融合性的實踐新模式。目前，已與山東省農業(yè)品牌協(xié)同創(chuàng)新中心、山東女子學院工商管理學院開展了產學研用深度合作項目，接下來將繼續(xù)拓展多渠道的校地人才互通通道，多途徑培養(yǎng)農業(yè)品牌生產、專業(yè)加工、市場營銷等專業(yè)人才、復合型人才，為品牌建設注入新動能，助推長清區(qū)農業(yè)高質量發(fā)展。

（本報記者邵明紅通訊員王靜苑修震）

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