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視點！“一魚多吃”模式激活IP商業(yè)化新勢能

2023-03-24 19:40:44 來源：人民網(wǎng)

人民網(wǎng)北京3月24日電（焦磊）穿行在繁花似錦的神都洛陽，欣賞璀璨焰火；在人聲吵嚷的牡丹樓里，觀看衣著華麗的舞者翩翩起舞；畫風一轉，在入夜的神都街頭，踏上一輛顛簸的馬車，拿著機弩激烈交戰(zhàn)……當前，隨著技術的進步，人們對于電影的體驗不再局限于屏幕，而是佩戴VR設備，走進各種電影場景中，獲得虛實結合的全感沉浸體驗。

(相關資料圖)

在愛奇藝裂境工作室打造的《風起洛陽》VR全感劇場，玩家會首先觀看一段沉浸式的實景戲劇表演，再戴上VR頭顯，開啟一段奇妙探險之旅。進入VR全感虛擬空間后，用戶將跨越整個神都大地，破解天象之謎并與反派組織對抗，體驗全域沉浸國風之旅。

據(jù)了解，該項目是愛奇藝“華夏古城宇宙”之洛陽IP“一魚十二吃”的重要組成部分，在“洛陽”IP基礎上進行二次創(chuàng)作，并由科技賦能線下，創(chuàng)新將“實景演藝”+“VR全感互動”結合，將沉浸式戲劇、角色扮演、真人演繹等多元形式融合，以游戲體驗、VR技術、影視劇情協(xié)同的方式，為玩家打造出仿佛置身于神都洛陽的線下沉浸式娛樂體驗。

近年來，“VR娛樂”快速進入景區(qū)、影院、購物中心等各類場所，成為常被提及的熱詞。其VR體驗能提供的“沉浸式體驗”大多是故事片+噴水噴霧；在多人體驗中，其社交及互動屬性較弱，降低了整體體驗感。這些痛點正給了VR娛樂的未來發(fā)展更多想象與提升空間。

2022年11月，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》，其中提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)總體規(guī)模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺。

當前，劇本殺、密室逃脫等線下沉浸娛樂火爆，與VR跨界融合趨勢明顯，提供了新的消費體驗，爆發(fā)趨勢非常強勁，正在成為年輕人生活、社交、娛樂的一部分。

據(jù)了解，為了加強全感體驗，在技術上，通過對實景空間的擴容和充分利用，《風起洛陽》VR全感劇場借助“Inside-out Tracking”的VR內向外追蹤技術，使玩家在有限的空間中也可以在虛擬空間中無限行走，隨著劇情走向自如切換到不同場景中;馬車、木鳶、電梯等多種載具體驗與噴霧、風感、熱感裝置模擬的風、水、爆炸等環(huán)境體驗，讓用戶的感官體驗從平面轉為立體。此外，體驗場地也“復刻”了劇情場景，高度擬真的環(huán)境令觀眾全然置身神都洛陽，與故事本身融為一體。

同時，圍繞《洛陽》IP，愛奇藝進行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡電影、動畫、游戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費品、地產在內的十二個領域的細分開發(fā)，構建“一魚十二吃”。國內IP產業(yè)經歷過去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉入存量市場，尋求IP價值增量成為行業(yè)思考的重要課題，“一魚多吃”成為平臺運營的新思路。

據(jù)介紹，“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、游戲、影視等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。

業(yè)內分析認為，這種模式能夠讓用戶對IP的喜愛與共情，轉化為直接或間接的消費，促進產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細分市場的價值提升。（實習生蓋頤帆對此文亦有貢獻）

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